Comment améliorer la visibilité de votre librairie en ligne

Comment améliorer la visibilité de votre librairie en ligne

Qu’il s’agisse de pouvoir interagir directement avec votre public, de définir vos propres prix, de conserver des revenus plus importants et de capturer les données des clients et le comportement d’achat – vendre directement à votre public offre de nombreux avantages. Cependant, lorsqu’ils choisissent de vendre directement, les éditeurs assument la responsabilité de générer du trafic, qui dépend fortement de la découvrabilité de votre site Web. La découverte est tous les points de contact dans l’esprit du consommateur qu’il faut pour décider d’acheter et de lire un livre.

Comment améliorez-vous la découverte? Il existe plusieurs bonnes pratiques à suivre lors de la création de votre librairie en ligne afin d’améliorer la découvrabilité. Ceux-ci peuvent être séparés en deux parties principales: l’amélioration de l’acquisition et l’augmentation des taux de rétention et de référence.

Le premier est l’amélioration de l’acquisition de nouveaux clients. À l’ère numérique, il existe plusieurs nouvelles façons de découvrir des livres en ligne, notamment les moteurs de recherche, les médias sociaux et d’autres forums et outils en ligne. Pour cette raison, il est important d’augmenter le taux auquel les clients atterrissent réellement sur votre site Web. Vous trouverez ci-dessous plusieurs méthodes qui peuvent être utilisées pour y parvenir.

  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO) – Les améliorations dans les classements de recherche sont le plus souvent obtenues grâce à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les techniques de référencement typiques incluent la sélection de mots clés, le développement de balises méta, les stratégies de liaison, les listes de répertoires et la soumission de sites Web.
  • Augmenter l’activité du site – Les sites Web qui ont des mises à jour fréquentes et du contenu frais régulier sont plus susceptibles d’apparaître en haut des résultats de recherche et encourageront les lecteurs à visiter fréquemment votre site. L’ajout d’un blog, d’actualités du secteur ou d’autres informations pertinentes sont des moyens d’augmenter l’activité de votre site.
  • Métadonnées, métadonnées, métadonnées! – Des descriptions, des mots clés et des balises doivent être ajoutés à chaque page décrivant votre contenu avec précision. Les descriptions de produits sont importantes pour les acheteurs et les moteurs de recherche. Assurez-vous d’inclure les termes que vos clients peuvent utiliser lors de la recherche sur Google ou sur votre site pour des résultats optimaux.
  • Campagnes marketing – Les campagnes marketing sont un moyen éprouvé d’améliorer la découvrabilité. L’utilisation du marketing par moteur de recherche et des médias sociaux peut aider à améliorer encore les résultats de la campagne.

La deuxième meilleure pratique consiste à augmenter les taux de rétention une fois qu’un client potentiel a atterri sur votre site Web. Votre objectif premier est de conserver leur attention et de les conduire vers une vente. C’est un défi plus difficile, mais les nouvelles avancées des technologies Web offrent plusieurs outils qui peuvent être utilisés pour améliorer l’expérience client et les impliquer avec votre contenu.

  • Outil de recherche robuste – Pour tous les éditeurs, quelle que soit votre taille, il est très important d’inclure un outil de recherche robuste qui permet à vos utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Le formulaire de recherche doit être facile à trouver et doit inclure un moyen pour les utilisateurs de générer une recherche simple ou avancée et doit leur permettre de filtrer les résultats facilement.
  • Moteurs de recommandation – Une fois qu’un utilisateur est sur votre site, il est important de l’amener rapidement aux informations qu’il recherche. Les moteurs de recommandation («Vous aimerez peut-être aussi…») sont de bons moyens d’afficher un contenu pertinent en fonction du comportement des clients et des termes de recherche
  • Listes – Les gens aiment les listes. Donnez à vos acheteurs potentiels une liste des nouveautés, des meilleures ventes ou des sélections du personnel. Si la liste s’avère utile, vous trouverez des utilisateurs qui la mettent en signet et reviennent à cette liste à l’avenir. Une autre opportunité est de permettre à vos utilisateurs de créer leurs propres listes de lecture et de les partager avec leurs amis, leur famille ou leurs collègues.
  • Avis et évaluations – Encourager la participation des clients est un moyen clé d’améliorer la découvrabilité. Les clients aiment lire ce que les autres ont pensé d’un livre avant de faire un achat. Ces publications fréquentes aideront également à améliorer le référencement de votre site.
  • Restez simple – Quel que soit le type de contenu que vous vendez, la simplicité de la conception et du contenu de votre site facilitera l’achat de produits sur votre site Web et aidera les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent.

L’intégration de tout ou partie de ces pratiques contribuera à améliorer votre découvrabilité et aidera finalement les consommateurs à trouver votre contenu.

 

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